Casos – Nike – Upsocl Labs

Cliente:


Proyecto:
Running


Tipo de Contenido:
Branded Post


Objetivo:
Acercar los usuarios a la marca


Nike siempre ha transmitido valores como el éxito y la superación bajo su concepto “Just Do It”. Siguiendo esta línea, generaron una campaña para conectar con jóvenes entre 18 y 25 años que tuvieran la inquietud de comenzar a correr pero se dieran por vencidos antes de si quiera intentarlo.

Decidimos desarrollar una Estrategia de Branded Content para acercar a los usuarios la comunicación de la marca. La idea era generar una conexión con la audiencia acompañándola en el proceso que uno vive desde que se plantea iniciarse en el Running, el momento en el que te das por vencido antes de intentarlo, hasta que finalmente uno lo adquiere como rutina. Dándole continuidad a ese proceso, creamos cuatro artículos y un quiz. El primero supone un primer contacto con la audiencia, donde el objetivo era empezar a generar interés y motivación. El segundo muestra lo que se siente al salir por primera vez a correr, y el último se identifica con los usuarios que se aficionaron a este deporte. La Campaña cierra con un quiz que define el tipo de runner que el usuario es y le planteaba un plan de entrenamiento. Los artículos incluyen videos producidos por Nike específicamente para esta campaña. Además, para conseguir una mejor experiencia y amplificar la exposición de la marca, varios de los contenidos cierran con una invitación de descarga de la aplicación Nike+ running.

Lo más destacable de este caso fue el éxito en la experiencia de los usuarios a los que se les iba impactando progresivamente con los artículos. Estos artículos tuvieron un alcance medio de 1.5 millones de usuarios. Se consiguió generar una historia respaldada por el espíritu motivacional de la marca.











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