কালো আঠালো টেপ। 2026 বিশ্বকাপের জন্য এটাই ছিল FIFA-র গোপন অস্ত্র। ‘clean stadiums’ নামে নীতিটি অনুযায়ী, যে কোনো ব্র্যান্ড অফিসিয়াল স্পনসর হওয়ার জন্য অর্থ দেয়নি, তাদের লুকিয়ে রাখতে হয়, তাই টুর্নামেন্টের কর্মীরা VIP ও প্রেস এলাকায় প্যাকেট ধরে ধরে Heinz নামটি ঢেকে দিচ্ছিল: ketchup, mayonnaise, barbecue sauce, এবং relish—সবকিছুকেই একটি ছোট কালো স্ট্রিপ দিয়ে সেন্সর করা হচ্ছিল, যেন তারা কোনো রাষ্ট্রীয় গোপনীয়তা পাহারা দিচ্ছে।
Heinz জবাব দিতে বেশি সময় নেয়নি। ব্র্যান্ডটি ফুটবল মাঠের পটভূমিতে নিজেদের ঢাকা প্যাকেটগুলোর ছবি পোস্ট করে লিখেছিল, যা FIFA-র কেউই পড়তে চাইত না: ‘নামটা ঢেকে দিতে পারেন, কিন্তু স্বাদই আমাদের চিনিয়ে দেয়’। পোস্টটি কয়েক ঘণ্টার মধ্যেই হাজার হাজার ইন্টারঅ্যাকশন পেয়ে যায়। কিন্তু গল্পটি সেখানেই শেষ হয়নি: Levi’s, যার Santa Clara-র স্টেডিয়ামের নাম টুর্নামেন্টের জন্য বদলে ‘San Francisco Bay Area Stadium’ করা হয়েছিল, মন্তব্যে এসে সহজভাবে লিখল, ‘Wow, you too?’। Heinz জবাব দিল: ‘We’ll get through this together’। Gillette, যার Foxborough-এ 60.000 আসন নীল টেপ দিয়ে ঢেকে দেওয়া হয়েছিল, তারাও artificial intelligence ব্যবহার করে এমন একটি ক্যাম্পেইন যোগ করে, যাতে মনে হয় তাদের লোগোর ওপর shaving foam ঢেকে আছে।
সংক্ষেপে: বিশ্বকাপের সময় কেউ যেন এই ব্র্যান্ডগুলোকে না দেখে, সে জন্য FIFA আঠালো টেপ খরচ করেছিল, আর শেষ পর্যন্ত তাদের হাতেই টুর্নামেন্টের সবচেয়ে ভাইরাল বিজ্ঞাপন প্রচার তুলে দিয়েছিল।
