কোনো পোস্টার ছিল না, কোনো প্রচারাভিযান ছিল না, কোনো পরিকল্পনাও ছিল না।
যখন “Niu Lai”, একটি বাছুরকে নিয়ে তৈরি চীনা অ্যানিমেটেড চলচ্চিত্র, বক্স অফিসে সাফল্য পেতে শুরু করল, তখন কয়েক ডজন সিনেমা হল বুঝতে পারল যে লবিতে টাঙানোর মতো তাদের কাছে একটিও অফিসিয়াল পোস্টার নেই।
চলচ্চিত্রটি এত অল্প বাজেটে তৈরি হয়েছিল যে ঐতিহ্যবাহী চীনা শৈলীতে আঁকা একটি প্রচারণামূলক ছবিও প্রায় ছিল না। তাই সিনেমা হলের কর্মীরাই তুলি ও পোস্টার বোর্ড হাতে তুলে নিয়ে নিজেদের সংস্করণ আঁকা শুরু করলেন 🎨🐄
ফলাফলটি যেমন অগোছালো ছিল, তেমনি মায়াময়ও, এবং শেষ পর্যন্ত সেটিই হয়ে উঠল সম্ভবপর সেরা প্রচার: ছবিটি 4 মিলিয়ন ডলারেরও বেশি আয় করার সময় মানুষ সেই হাতে বানানো পোস্টারগুলোর ছবি শেয়ার করতে লাগল, আর 225 মিলিয়ন বাজেটের সিক্যুয়েল “Spider-Man: Brand New Day”-এর ঠিক পরেই স্থান করে নিল।
সাংহাইয়ের এক প্রযোজক বিষয়টি ভালোভাবেই সংক্ষেপে বলেছেন: এই ধরনের ঘটনা ইচ্ছা করে তৈরি করা যায় না। সবকিছুর কারণ একটি হাতে আঁকা গরু।