FIFA-এর একটি স্পষ্ট নিয়ম ছিল: 2026 World Cup চলাকালে স্টেডিয়ামগুলোতে কোনো non-sponsor ব্র্যান্ডের লোগো দৃশ্যমান থাকতে পারবে না। তাই San Francisco-তে যে স্টেডিয়ামটি তার নাম বহন করে, সেখানে MetLife, Hard Rock, Gillette, এবং Levi’s-এর নামও ঢেকে দিতে তারা বাধ্য করেছিল। মিশন সম্পন্ন… অন্তত তারা তাই ভেবেছিল।
সমস্যা ছিল, লাখো ক্যামেরার সরাসরি দৃষ্টিসীমায় থাকা একটি লোগোকে বিশাল ত্রিপল দিয়ে ঢেকে দিলে সেটি অদৃশ্য হয়ে যায় না — বরং সেটিই ছবির সবচেয়ে চোখে পড়ার মতো অংশে পরিণত হয়। আন্তর্জাতিক গণমাধ্যম তখন এমন শিরোনামে গল্পটি বারবার প্রকাশ করতে শুরু করে: “FIFA লোগো ঢেকেছিল, কিন্তু ব্র্যান্ডটিকে মুছে ফেলতে পারেনি” এবং “Levi’s FIFA-এর নিষেধাজ্ঞাকে ব্র্যান্ডিংয়ের এক মাস্টারক্লাসে পরিণত করেছে”। এই কভারেজ ছিল স্বতঃস্ফূর্ত, বৈশ্বিক, এবং ব্র্যান্ডটির জন্য সম্পূর্ণ বিনামূল্যে।
Levi’s-এর প্রতিক্রিয়া পুরো চক্রটি সম্পূর্ণ করেছিল: তারা তাদের social media প্রোফাইল ছবিটি ঠিক সেই ঢাকা লোগোর ছবিটি ব্যবহার করে বদলে দেয়। আর ব্যবহারকারীরা একই censored ডিজাইনসহ একটি limited edition পোশাকের লাইন চাওয়া শুরু করে। যা একটি আমলাতান্ত্রিক নিয়ম হিসেবে শুরু হয়েছিল, তা শেষ পর্যন্ত টুর্নামেন্টের সবচেয়ে আলোচিত প্রচারে পরিণত হয়।