Ein brasilianischer Ladenbesitzer setzte alles auf ein Finale, das nie kam. Er kaufte Trikots, Fahnen und Merchandise in riesigen Mengen, in der Annahme, dass die Begeisterung für die Weltmeisterschaft seine Verkäufe bis zum letzten Spiel ankurbeln würde.
Doch Brasilien schied aus, und mit dieser Niederlage verschwand auch sein Geschäftsplan. In dem Video, das er aufnahm, mit einer vor Hilflosigkeit brechenden Stimme, bat er nicht um Trost: Er verlangte eine Antwort. „Wer wird das hier bezahlen?“, wiederholte er, während er die Regale voller Merchandise zeigte, das niemand mehr kaufen wollte.
Die Aufnahme ging innerhalb weniger Stunden viral. Einige Nutzer zeigten Mitgefühl mit seinem finanziellen Verlust, der auf Tausende von Dollar an unverkauftem Lagerbestand geschätzt wurde. Andere jedoch reagierten mit Memes und Witzen und machten seinen Ausbruch zur unbeabsichtigten Pointe des Turniers. Zwischen Spott und Empathie blieb eine Frage bestehen: Wer ist verantwortlich, wenn der Fußball auch mit der Wirtschaft gewöhnlicher Menschen spielt?