In Prince George, Kanada, kam das offizielle Poster für Spider-Man: Brand New Day einfach nie an.
Also schnappte sich Drake Landon, ein Kinomitarbeiter und hauseigener Künstler, einen Marker und zeichnete seine eigene Version: einen von dem „Spooder-Man“-Meme inspirierten Spider-Man, mit einer handgeschriebenen Notiz — einschließlich Rechtschreibfehlern —, in der er sich entschuldigte, weil die echten Poster nie ankamen. Jemand machte ein Foto davon, lud es auf Reddit hoch, und von da an nahm es kein Ende mehr.
Drake erzählte The Hollywood Reporter, dass die Reaktion „sehr unerwartet“ gewesen sei und dass er das Ausmaß dessen, was passiert ist, immer noch nicht begreifen könne. Zunächst blieb er aus Angst, des Betrugs beschuldigt zu werden, anonym, bis bestätigt wurde, dass er der Urheber war. Der lustigste Teil kam danach: Sobald es viral ging, rief die Cineplex-Zentrale an und ordnete an, das Poster zu entfernen, als wäre eine mit einem Marker angefertigte Zeichnung eine Bedrohung für das Studio. Drake plant bereits, Kopien für die Fans zu verkaufen, die danach gefragt haben.
