Im Jahr 2020 gab es in Südkorea 660 Kinder, die seit mehr als einem Jahr vermisst wurden; 638 von ihnen wurden seit mehr als fünf Jahren vermisst. Ihre Familien sagen, dass das Schwerste nicht die Abwesenheit ist, sondern vergessen zu werden: Plakate verblassen, Hinweise verlaufen im Sande, und mit der Zeit beginnt selbst die Hoffnung naiv zu wirken.
Dann stieß die Agentur Cheil Worldwide gemeinsam mit der koreanischen Nationalpolizei auf etwas, das niemand bemerkt hatte: das Klebeband, mit dem Pakete verschlossen werden. Sie entwarfen eine bedruckte Version mit Fotos von Kindern, die seit Jahren vermisst wurden, und einer polizeilichen Zeichnung davon, wie sie heute aussehen würden. Sie nannten es Hope Tape und führten es am 25. Mai 2020, dem Internationalen Tag der vermissten Kinder, ein.
Korea Post und Hanjin verteilten es im ganzen Land. In nur einem Monat erreichten mehr als 620.000 Pakete koreanische Haushalte und trugen diese Gesichter auf jeder Ecke des Kartons. Cheil Worldwide ging noch weiter: Das Unternehmen gab die Rechte an dem Design frei, damit jedes Unternehmen oder jede Organisation auf der Welt die Idee kostenlos nachahmen konnte. Manchmal lag die Lösung nicht in neuer Technologie, sondern darin, das, was man bereits in den Händen hielt, genauer zu betrachten.