Surreal no tenía presupuesto para pagarle a Serena Williams. Así que hizo algo mejor, encontró a otra Serena Williams.
La marca británica de cereales rastreó personas comunes que compartían nombre con superestrellas globales y les pagó cerca de 250 dólares por dar su opinión sincera sobre el producto. La verdadera Serena resultó ser una estudiante de Londres. El verdadero Michael Jordan, un vecino de St. Albans. Dwayne Johnson manejaba un autobús, y Ronaldo era simplemente un tipo con suerte de nombre.
Lo más ingenioso no fue la idea, sino la honestidad. Cada cartel incluía una letra pequeña que confesaba todo, como el que decía, “Serena Williams come nuestro cereal”, seguido de una aclaración abajo: “Es una estudiante de Londres y le pagamos para que lo comiera, pero el punto se mantiene”. Algunos temieron demandas de los abogados de las celebridades reales. Nadie las presentó. Y una campaña sin presupuesto millonario terminó hablando más fuerte que cualquier contrato de patrocinio.
