Une seule publication sponsorisée sur Instagram de Cristiano Ronaldo a une valeur estimée à $6,656,469. Celle de Lionel Messi tourne autour de $5,065,391. Il ne s’agit pas de revenus annuels ni de contrats à long terme : c’est ce que génère une seule publication sur les réseaux sociaux pendant la Coupe du monde 2026.
Le calcul a été effectué par MyBettingSites après avoir analysé les comptes de 1,244 joueurs issus des 48 équipes nationales participantes, en utilisant un taux de référence de $10 pour chaque 1,000 abonnés, la même norme appliquée par le marché de la publicité numérique. Selon cette mesure, Ronaldo, Messi, Neymar et Mbappé totalisent à eux quatre 1.540 billion d’abonnés, soit 45.4% du total du tournoi, qui s’élève à 3.390 billion.
L’écart entre l’élite et le reste est presque astronomique : ce que Ronaldo gagne pour une seule publication équivaut à 14,700 fois ce que reçoit Samu Costa, le joueur portugais qui compte le moins d’abonnés dans le tournoi, sa publication valant environ $453. Le même football, la même Coupe du monde, des règles complètement différentes.