Ce sont des photos du même endroit prises à 16 ans d’intervalle, mais elles pourraient facilement donner l’impression de montrer deux restaurants complètement différents.
Une comparaison sur Google Street View montre à quoi ressemblait un McDonald’s en 2009 : un toit rouge, d’immenses arches jaunes, des fleurs, de l’herbe et même des ballons de différentes couleurs.
Sur l’image de 2025, pratiquement tout cela a disparu.
Le bâtiment a maintenant des lignes droites, des murs gris et noirs, du bois et une petite arche dorée comme principale touche de couleur.
« « Je veux que quelqu’un m’explique pourquoi les couleurs ont disparu » », a écrit un utilisateur en partageant la comparaison, qui a dépassé les 16 millions de vues.
Mais cette transformation ne s’est pas faite du jour au lendemain.
À partir du milieu des années 2000, McDonald’s a commencé à s’éloigner progressivement de l’esthétique aux couleurs primaires qui caractérisait ses restaurants. L’entreprise a introduit le bois, la brique, les tons terre et des espaces plus confortables, dans le but de créer une expérience davantage semblable à celle d’un café.
Des années plus tard, ses nouveaux concepts ont poussé ce changement encore plus loin avec des façades minimalistes, du verre, du béton, du bois et des couleurs neutres, tandis que les restaurants se dotaient de bornes de commande numériques et de la commande sur mobile.
La comparaison a fini par susciter un débat qui va bien au-delà des hamburgers.
Pour certains, le nouveau design paraît plus élégant et moderne. Pour d’autres, c’est un autre exemple de la façon dont les restaurants, les marques et les espaces du quotidien ont troqué leurs couleurs contre une esthétique grise et minimaliste.
Et quand on regarde les deux photos côte à côte, la différence est difficile à ignorer :
McDonald’s a toujours ses arches dorées, mais le restaurant coloré dont beaucoup se souviennent est de plus en plus difficile à trouver.