La FIFA a une règle inflexible pour la Coupe du monde 2026 : aucune marque qui n’est pas sponsor officiel ne peut apparaître à l’intérieur des stades. Simple et brutal. Le problème pour Gillette, c’est que le tournoi se joue en partie au Gillette Stadium de Foxborough, Massachusetts — chez lui, avec son nom écrit en lettres géantes sur la façade. 🪒
La solution évidente était d’accrocher une bâche grise et de l’accepter. Gillette a choisi autre chose : couvrir son logo monumental avec un tissu qui simule une énorme couche de mousse à raser blanche. Une référence directe à son produit le plus emblématique, visible par des millions de personnes. L’image a explosé sur les réseaux sociaux le 20 juin 2026 et, en quelques heures, a accumulé des milliers de commentaires. Levi’s avait fait quelque chose de similaire à Santa Clara quelques semaines plus tôt, mais Gillette l’a porté à un autre niveau. 🌍
Le plus ironique, c’est que cette restriction leur a profité gratuitement : sans payer un dollar en sponsoring officiel, ils ont signé l’une des campagnes les plus commentées du tournoi. Parfois, le meilleur coup marketing est celui qu’on vous force à faire. 🏆