Depuis 2023, en France, faire la promotion de la chirurgie esthétique, d’un régime extrême ou d’un produit médical non validé peut vous coûter jusqu’à deux ans de prison et $300,000 d’amende. La loi n° 2023-451 vise directement les influenceurs, et voici le fait peu connu : 60% des créateurs de contenu de ce pays ne respectaient pas les règles élémentaires de transparence avant l’existence de cette loi.
Certains saluent la mesure sans réserve : ils soutiennent que des millions de jeunes construisent leur image corporelle à partir de ce qu’ils voient à l’écran, et que personne ne devrait tirer profit de la vente d’insécurités déguisées en recommandations. D’un autre côté, des créateurs et des agences avertissent que la frontière entre informer et promouvoir est floue, et que réglementer le contenu sponsorisé pourrait ouvrir la porte à une censure plus large.
Protéger les jeunes justifie-t-il de limiter ce qu’un créateur peut dire ou vendre ?