En Lettonie, un pays où les femmes sont plus nombreuses que les hommes de 15.5%, un chiffre qui est plus de trois fois supérieur à la moyenne de l’Union européenne, un service a vu le jour et est devenu très populaire parmi les femmes locales : « louer un mari pour une heure ».
Ce service offre de l’aide pour des tâches ménagères telles que la plomberie, la menuiserie et les réparations, et il a prospéré dans un contexte de pénurie notable d’hommes dans le pays balte.
Le déséquilibre entre les sexes est particulièrement prononcé chez les personnes âgées de 30 à 40 ans, et parmi les personnes âgées de 65 ans ou plus, la population féminine est le double de la population masculine.
Une Lettonne a commenté que 98% de ses collègues sont des femmes et que la plupart de ses amies sortent avec des hommes étrangers. Face à cette réalité, le service « mari à domicile en une heure » est devenu une alternative pratique.