Surreal n’avait pas le budget pour payer Serena Williams. Elle a donc fait mieux : elle a trouvé une autre Serena Williams.
La marque de céréales britannique a retrouvé des personnes ordinaires qui partageaient le nom de vedettes internationales et leur a versé environ 250 dollars pour qu’elles donnent leur avis sincère sur le produit. La vraie Serena s’est avérée être une étudiante à Londres. Le vrai Michael Jordan, un voisin de St Albans. Dwayne Johnson conduisait un bus, et Ronaldo n’était tout simplement qu’un type assez chanceux pour porter ce nom.
La partie la plus ingénieuse n’était pas l’idée, mais l’honnêteté. Chaque panneau publicitaire comportait une mention en petits caractères qui avouait tout, comme celui qui disait : « Serena Williams mange nos céréales », suivi d’une précision en dessous : « Elle est étudiante à Londres et nous l’avons payée pour en manger, mais le fond reste vrai ». Certains craignaient des poursuites de la part des avocats des vraies célébrités. Aucune n’a été intentée. Et une campagne sans budget de plusieurs millions de dollars a fini par se faire entendre plus fort que n’importe quel contrat de sponsoring.
