Il n’y avait ni affiche, ni campagne, ni plan.
Quand « Niu Lai », un film d’animation chinois sur un veau, a commencé à cartonner au box-office, des dizaines de cinémas se sont rendu compte qu’ils n’avaient pas une seule affiche officielle à accrocher dans le hall.
Le film a été réalisé avec un budget si minuscule qu’il n’y avait même pas vraiment d’image promotionnelle, peinte dans un style chinois traditionnel. Les employés des cinémas eux-mêmes ont donc saisi des pinceaux et du papier cartonné pour affiches et ont commencé à dessiner leurs propres versions 🎨🐄
Le résultat était aussi maladroit qu’attachant, et s’est finalement révélé être la meilleure publicité possible : les gens ont partagé des photos de ces affiches faites maison, tandis que le film a rapporté plus de 4 millions de dollars et s’est glissé juste derrière « Spider-Man: Brand New Day », une suite au budget de 225 millions.
Un producteur de Shanghai l’a bien résumé : ce genre de phénomène ne peut pas être provoqué de toutes pièces. Tout ça à cause d’une vache dessinée à la main.