Bob Odenkirk n’était pas au programme. Pourtant, le samedi 28 juillet 2018, il est apparu lors du panel d’AMC devant les journalistes de la Television Critics Association à Beverly Hills et a lancé une phrase à laquelle personne ne s’attendait : « J’ai un tatouage ».
Il a ensuite baissé son pantalon. Sur ses fesses figurait le logo de Better Call Saul, entouré d’un cœur, ainsi que la date de première diffusion de la saison 4, le 6 août. Selon plusieurs médias, il ne s’agissait pas d’encre véritable, mais d’une décalcomanie temporaire, et AMC en a distribué une identique aux journalistes et aux personnes présentes.
Le geste n’était pas une coïncidence : ce même jour, la chaîne a annoncé que la série aurait droit à une cinquième saison. Odenkirk a plaisanté en disant qu’il était « un vrai homme de la maison » et a raconté qu’il s’était demandé où le placer pour que tout le monde puisse le voir. Plus tard, dans The Tonight Show with Jimmy Fallon, il a précisé que le tatouage était temporaire.
Un acteur chevronné, une salle remplie de journalistes et une décalcomanie sur les fesses : voilà comment on fait la promotion d’une série.