Un commerçant brésilien a tout misé sur une finale qui n’est jamais arrivée. Il a acheté des maillots, des drapeaux et des produits dérivés en très grandes quantités, en calculant que l’engouement pour la Coupe du monde ferait grimper ses ventes jusqu’au dernier match.
Mais le Brésil a été éliminé, et avec cette défaite son plan d’affaires s’est aussi volatilisé. Dans la vidéo qu’il a enregistrée, la voix brisée par l’impuissance, il n’a pas demandé de réconfort : il a exigé une réponse. « Qui va payer pour ça ici ? », répétait-il en montrant les étagères pleines de marchandises que plus personne ne voulait acheter.
L’enregistrement est devenu viral en quelques heures. Certains utilisateurs ont compati à sa perte financière, estimée à des milliers de dollars en stock invendu. D’autres, cependant, ont répondu avec des mèmes et des blagues, transformant son coup de colère en chute involontaire du tournoi. Entre moquerie et empathie, une question demeurait : qui est responsable quand le football joue aussi avec l’économie des gens ordinaires ?