לג’יימי אלכסנדר הייתה קריירה נוחה בתחום הטכנולוגיה בטורונטו, קנדה. אבל הכול השתנה כשבתו רובי, שיצאה מהארון כטרנסג’נדרית בגיל 9, החלה להימנע מהבריכה ומשיעורי ספורט משום שלא הצליחה למצוא בגד ים שיגרום לה להרגיש בטוחה בעצמה.
ב-2019, במהלך טיול משפחתי לפנמה, רובי נאלצה ללבוש מכנסי גלישה משום שאף ביקיני לא התאים לה כראוי.
הרגע הלא נוח הזה הפך לנקודת ההתחלה. ג’יימי החל לעצב תחתון עם דחיסה עדינה, כדי שבתו בת ה-12 תוכל לנוע בחופשיות וללא חשש שיביטו בה.
כך נולדה RUBIES, בסתיו 2020. מה שהחל כמחוות אהבה של אב כבר שלח יותר מ-1,000 ביקיני לנערות טרנסיות ברחבי העולם, והוא ממשיך לצמוח בעזרתה של רובי, שמשתפת פעולה באופן פעיל בעסק הנושא את שמה.
