מותה של Hayden Panettiere, בגיל 36, עורר גל של הודעות ברשתות החברתיות, אך גם הצית מחדש מחלוקת ישנה בין השחקנית לבין Neutrogena, המותג שאת פניו ייצגה במשך כעשור.
לאחר שהידיעה על מותה התפרסמה, עוקביה של Panettiere החלו לקרוא לחרם על המותג, כשהם נזכרים בהאשמה שהשחקנית העלתה בחודשים האחרונים לחייה.
בזיכרונותיה ובריאיון, Panettiere אמרה ש-Neutrogena סיימה את החוזה עמה לאחר שדיברה בפומבי על הדיכאון שלאחר הלידה שממנו סבלה לאחר לידת בתה.
השחקנית אמרה שההחלטה הייתה מכה קשה, ושהיא מעולם לא דמיינה שדיבור על חווייתה בתחום בריאות הנפש עלול בסופו של דבר להשפיע על יחסיה עם החברה.
לאחר מותה, הביקורת חזרה בעוצמה. קריאות להפסיק לקנות מוצרי Neutrogena הופיעו ברשתות החברתיות, בעוד שחלק מהפוסטים של המותג החלו להתמלא בתגובות הקשורות ל-Panettiere.
ההשלכות הגיעו גם לשוק: מניות Kenvue Inc., חברת האם של Neutrogena, ירדו ביותר מ-2%, אף שבהמשך התאוששו חלקית.
חשוב לציין שהירידה בשוק המניות כשלעצמה אינה מוכיחה שהחרם גרם לירידה, שכן המניות מגיבות גם לגורמי שוק אחרים.
בינתיים, המחלוקת ממשיכה להתעצם. החיפושים הקשורים ל“חרם על Neutrogena” עלו ביותר מ-5.000% ב-Google Trends, ואלפי משתמשים הביעו את התנגדותם למותג ברשתות החברתיות.
סיפור ישן על Hayden Panettiere שנדחק לרקע חזר לכותרות לאחר מותה:
עוקביה הופכים כעת את אותה האשמה נגד Neutrogena לחרם שהגיע אפילו לשוק המניות.