Sydney Sweeney, 25, הופיעה בעירום כשהיא מצטלמת עם כדור, מחבט, כפפות אגרוף ומקל גולף. זו לא הייתה הפקת אופנה: זו הייתה פרסומת ל-Novig, פלטפורמת הימורי הספורט שהיא עצמה בעלת מניות בה. בתוך ארבעה ימים, הסרטון צבר 37 מיליון צפיות.
אך מחיאות הכפיים על הפרסומת התנגשו חזיתית עם עולם הספורט האמיתי. הגולשת האוסטרלית Felicity Palmateer אמרה ל-CNN שהקמפיין מזיק לספורטאיות ולנשים צעירות שחולמות להתחרות יום אחד. השחיינית Ariarne Titmus, בעלת ארבע מדליות זהב אולימפיות, הביעה את זעמה ב-Instagram, וספורטאית Lucy Davis הוסיפה את ביקורתה, בתמיכה פומבית מצד Florence Pugh.
Sweeney לא נותרה שותקת: היא הגיבה בשיתוף תמונות מתוך ‘Body Issue’ ההיסטורי של ESPN, שבהן Serena Williams ו-Megan Rapinoe הצטלמו בעירום לפני שנים. זו אינה הפעם הראשונה שהיא מתמודדת עם מחלוקת כזו — ב-2025, היא כבר ספגה ביקורת על הקמפיין שלה עם American Eagle. השאלה שהותירה תלויה באוויר: היכן מסתיימת האמנות ומתחיל הניצול של הגוף הנשי בספורט?