“פארמינג” מגיע מגיימרים שחוזרים על פעולות כדי לצבור משאבים, ו“הילה” היא אותה אנרגיה או כריזמה שאפשר כיום לצבור או לאבד בכיכר ציבורית, כאילו מדובר בנקודות ניסיון של דמות.
צחוק ברגע הלא נכון, היסוס של שנייה או איבוד שיווי המשקל גורעים נקודות. תנוחה בטוחה בעצמה, מבט מתריס או מחווה נועזת מוסיפים נקודות. הכול מתרחש מול קהל שמשמש כחבר מושבעים מאולתר.
בברזיל, במקסיקו, בבוליביה, בפרגוואי ובפרו כבר מתקיימים קרבות ההילה שלהם במלוא המרץ.
פסיכולוג מ-UBA מסכם זאת בפחות זוהר: מדובר במרדף הישן אחר יוקרה חברתית, בשם חדש וב-Wi-Fi.