לא הייתה כרזה, לא היה קמפיין, לא הייתה תוכנית.
כש“Niu Lai”, סרט אנימציה סיני על עגל, התחיל לצבור תאוצה בקופות, עשרות בתי קולנוע גילו שאין להם אפילו כרזה רשמית אחת לתלות בלובי.
הסרט הופק בתקציב זעום כל כך, שבקושי הייתה אפילו תמונת קידום שצוירה בסגנון סיני מסורתי. לכן עובדי בתי הקולנוע עצמם לקחו מכחולים ובריסטולים והחלו לצייר גרסאות משלהם 🎨🐄
התוצאה הייתה מגושמת ומקסימה באותה מידה, ובסופו של דבר התבררה כפרסום הטוב ביותר האפשרי: אנשים שיתפו תמונות של הכרזות הביתיות האלה, בזמן שהסרט הכניס יותר מ-4 מיליון דולר והשתחל ממש מאחורי “Spider-Man: Brand New Day”, סרט המשך בתקציב של 225 מיליון.
מפיק משנגחאי סיכם זאת היטב: אי אפשר ליצור בכוונה תופעה כזאת. והכול בזכות פרה שצוירה ביד.