לפיפ”א היה כלל ברור: שום לוגו של מותג שאינו נותן חסות לא יכול היה להיות גלוי באצטדיונים במהלך מונדיאל 2026. לכן היא אילצה את השמות MetLife, Hard Rock, Gillette, וגם Levi’s, להיות מכוסים באצטדיון שנושא את שמו בסן פרנסיסקו. המשימה הושלמה… כך לפחות הם חשבו.
הבעיה הייתה שלכסות לוגו ביריעת ענק בדיוק בקו הראייה של מיליוני מצלמות לא גורם לו להיעלם — זה הופך אותו לנקודה הכי בולטת בתמונה. כלי תקשורת בינלאומיים החלו לחזור על הסיפור עם כותרות כמו “פיפ”א כיסתה את הלוגו, אבל לא הצליחה למחוק את המותג” ו-“Levi’s הופכת את האיסור של פיפ”א לשיעור מופת במיתוג”. הסיקור היה ספונטני, גלובלי, וחינמי לחלוטין עבור המותג.
התגובה של Levi’s השלימה את המעגל: הם שינו את תמונת הפרופיל שלהם ברשתות החברתיות תוך שימוש בדיוק בתמונה של הלוגו המכוסה. ומשתמשים החלו לבקש קו ביגוד במהדורה מוגבלת עם אותו עיצוב מצונזר. מה שהתחיל כתקנה ביורוקרטית הפך לקמפיין המדובר ביותר בטורניר.