ב-2020 היו בדרום קוריאה 660 ילדים שנעדרו במשך יותר משנה; 638 מהם נעדרו במשך יותר מחמש שנים. משפחותיהם אומרות שהדבר הקשה ביותר אינו ההיעדרות, אלא להישכח: כרזות דוהות, קצות חוט מתקררים, ועם הזמן אפילו התקווה מתחילה להיראות נאיבית.
ואז, הסוכנות Cheil Worldwide, יחד עם משטרת קוריאה הלאומית, הגו רעיון שאיש לא הבחין בו קודם: הסרט המשמש לאטימת חבילות. הם עיצבו גרסה מודפסת עם תמונות של ילדים שנעדרו במשך שנים וקלסתרון משטרתי המתאר כיצד הם היו נראים כיום. הם קראו לו סרט התקווה והשיקו אותו ב-25 במאי 2020, היום הבין-לאומי למען ילדים נעדרים.
Korea Post ו-Hanjin הפיצו אותו ברחבי המדינה. בתוך חודש בלבד, יותר מ-620,000 חבילות הגיעו למשקי בית בקוריאה כשעל כל פינה בקופסה הופיעו פניהם. Cheil Worldwide הרחיקה לכת: היא ויתרה על זכויות העיצוב כדי שכל חברה או ארגון בעולם יוכלו לשחזר את הרעיון ללא עלות. לפעמים הפתרון לא היה טמון בטכנולוגיה חדשה, אלא בהתבוננות במה שכבר נמצא בידינו.