$9.30. זה מה שגבו על קוקה-קולה פשוטה באצטדיון אצטקה במהלך המונדיאל. דייגו לופס, עיתונאי ומגיש ספורט מסלבדור, תיעד הכול בווידאו ופרסם זאת ברשתות החברתיות שלו תחת שם המשתמש @diegolopeztv — והתגובה הייתה מיידית.
זו לא ארוחה מלאה. זו לא חוויה גורמה. זו פחית או כוס של משקה מוגז שעולה פחות משני דולרים בכל חנות. אבל בתוך האצטדיון, כשהמשחק ברקע ואין שום אפשרות אחרת באופק, המחיר מוכפל פי חמישה. כך פועל עסקי הצמא באירועי ספורט גדולים: היציעים הופכים למלכודת שבה אי אפשר לצאת כדי לחפש משהו זול יותר.
מה שלופס חשף אינו מקרה בודד — זו הנורמה באצטדיונים ברחבי העולם במהלך טורנירים בסדר גודל כזה. השאלה שנשארת באוויר היא מתי המארגנים והמותגים יציבו גבול אמיתי להתעללויות האלה, או שהם פשוט סומכים על כך שלאוהדים אין ברירה אחרת. ⚽