בפרמייר ליג שבה צפייה במשחק עולה יותר מ-$60 ודרבי מול יונייטד יכול לעלות יותר מ-$100, המועדון החליט לעשות בדיוק את ההפך ממה שכולם עושים.
הוא החליט להוריד את המחיר עבור האנשים שלו. בין 100 ל-500 כרטיסים לכל משחק, הפזורים ברחבי האצטדיון, במחיר של $10 בלבד למבוגרים המתגוררים בשכונות המקיפות את האתיחאד.
אין אותיות קטנות. זה חל על כל משחק, ללא יוצאים מן הכלל: הדרבי, ליברפול, ארסנל, ליגת האלופות. הכרטיסים יוקצו בהגרלה כדי שלכל השכנים תהיה אותה הזדמנות.
הרעיון נבע מדרישה פשוטה של הקהילה, שכבר לא יכלה להרשות לעצמה לצפות בקבוצה שנולדה בשכונה שלה צומחת.