אלה תמונות של אותו מקום שצולמו בהפרש של 16 שנים, אבל הן בהחלט יכולות להיראות כמו שתי מסעדות שונות לחלוטין.
השוואה ב-Google Street View מראה איך נראתה מסעדת McDonald’s בשנת 2009: גג אדום, קשתות צהובות ענקיות, פרחים, דשא ואפילו בלונים בצבעים שונים.
בתמונה משנת 2025, כמעט כל זה נעלם.
כעת יש בבניין קווים ישרים, קירות אפורים ושחורים, עץ וקשת מוזהבת קטנה ככתם הצבע הבולט העיקרי.
“אני רוצה שמישהו יסביר לי למה הצבעים נעלמו”, כתב משתמש אחד כששיתף את ההשוואה, שזכתה ליותר מ-16 מיליון צפיות.
אבל השינוי לא התרחש בן לילה.
החל מאמצע שנות ה-2000, McDonald’s החלה להתרחק בהדרגה מהאסתטיקה של צבעי היסוד שאפיינה את המסעדות שלה. החברה הציגה עץ, לבנים, גווני אדמה וחללים נוחים יותר, בניסיון ליצור חוויה שדומה יותר לזו של בית קפה.
שנים מאוחר יותר, הקונספטים החדשים שלה לקחו את השינוי צעד נוסף עם חזיתות מינימליסטיות, זכוכית, בטון, עץ וצבעים ניטרליים, בעוד שבמסעדות הוסיפו קיוסקים דיגיטליים ואפשרות להזמין באמצעות הטלפון הנייד.
ההשוואה הציתה ויכוח שחורג הרבה מעבר להמבורגרים.
בעיני אחדים, העיצוב החדש נראה אלגנטי ומודרני יותר. בעיני אחרים, זו עוד דוגמה לכך שמסעדות, מותגים ומרחבים יומיומיים החליפו את הצבעים שלהם באסתטיקה אפורה ומינימליסטית.
וכשמביטים בשתי התמונות זו לצד זו, קשה להתעלם מההבדל:
ל-McDonald’s עדיין יש את קשתות הזהב שלה, אבל קשה יותר ויותר למצוא את המסעדה הצבעונית שאנשים רבים זוכרים.