סרט דביק שחור. זה היה הנשק הסודי של פיפ”א למונדיאל 2026. המדיניות שנקראת ‘אצטדיונים נקיים’ מחייבת להסתיר כל מותג שלא שילם כדי להיות נותן חסות רשמי, ולכן צוותי הטורניר עברו אריזה אחר אריזה באזורי ה-VIP והעיתונות וכיסו את השם Heinz: קטשופ, מיונז, רוטב ברביקיו ורליש, כולם צונזרו עם פס שחור קטן כאילו הם שומרים על סוד מדינה.
ל-Heinz לא לקח הרבה זמן להגיב. המותג פרסם את האריזות המכוסות שלו על רקע מגרשי כדורגל וכתב את מה שאף אחד בפיפ”א לא רצה לקרוא: ‘אפשר לכסות את השם, אבל הטעם מסגיר אותנו’. הפוסט צבר אלפי אינטראקציות בתוך שעות. אבל הסיפור לא נגמר שם: Levi’s, שהאצטדיון שלה בסנטה קלרה שונה שמו ל-‘San Francisco Bay Area Stadium’ עבור הטורניר, הופיעה בתגובות עם ‘וואו, גם אתם?’. Heinz השיבה: ‘נעבור את זה יחד’. Gillette, ש-60.000 המושבים שלה כוסו בסרט כחול בפוקסבורו, הוסיפה קמפיין משלה באמצעות בינה מלאכותית כדי לדמות שמדובר בקצף גילוח שמכסה את הלוגו שלה.
בקיצור: פיפ”א בזבזה סרט דביק כדי שאף אחד לא יראה את המותגים האלה במהלך המונדיאל, ובסוף העניקה להם את קמפיין הפרסום הוויראלי ביותר של הטורניר.
