נרנדרה מודי קידם שוב מסר של היגיינה ציבורית בהודו, כשהתעקש שניקיון חייב להפוך להרגל יומיומי. הרעיון קשור ל-Swachh Bharat Abhiyan, קמפיין לאומי המבקש לקדם מרחבים נקיים, תברואה ואחריות אזרחית.
לפי האתר הרשמי של ראש הממשלה, היוזמה הוצגה כתנועה לאומית הכוללת בעלי תפקידים, קהילות, ארגונים ואזרחים. מודי קרא לכך שהניקיון לא ייתפס רק כמשימה ממשלתית, אלא כחלק מחיי היומיום.
המסר נועד לשנות הרגלים בבתים, ברחובות, בבתי ספר ובמקומות ציבוריים. הקמפיין מבקש להבטיח שהשלכת פסולת, הזנחת מרחבים משותפים או המתנה שמישהו אחר ינקה לא ייחשבו עוד לנורמליים בתרבות העירונית של הודו 🇮🇳