הכול התחיל בתמונה רגילה, שהועלתה לפני שנים לאתר לשימוש הציבור הרחב.
איש לא ביקש את רשותו של B.J. Novak, השחקן והכותב המוכר מ־’The Office’, אבל פניו מצאו את דרכם להופיע על מכונות גילוח חשמליות, מכשירים לקיצוץ שיער, פונצ’ואים עמידים למים, צבעי פנים באורוגוואי ואפילו קופסאות של מי קולון במדינות שונות.
יצרנים בכל רחבי העולם האמינו שהתמונה חופשית לשימוש והדפיסו אותה על מוצריהם, מבלי לדעת למי שייכים הפנים האלה.
כשנודע לו על כך, Novak לא התקשר לעורכי הדין שלו. במקום זאת, הוא סיפר את הסיפור בעצמו ברשתות החברתיות, באמצעות משפט שכבר הפך למשפט המזוהה איתו בנושא, “אני מוצא את זה כל כך מצחיק שאני לא מתכנן לעשות בקשר לזה שום דבר”. וכך, בלי שהתכוון לכך, הוא הפך לפנים הפרסומיות הכי לא רצוניות על פני כדור הארץ.
