यह सब वर्षों पहले सार्वजनिक डोमेन वाली एक वेबसाइट पर अपलोड की गई एक साधारण फ़ोटो से शुरू हुआ।
‘The Office’ के अभिनेता और लेखक B.J. Novak से किसी ने अनुमति नहीं माँगी, लेकिन उनका चेहरा इलेक्ट्रिक शेवर, हेयर ट्रिमर, वाटरप्रूफ पोंचो, उरुग्वे में फेस पेंट और यहाँ तक कि विभिन्न देशों में कोलोन के डिब्बों पर भी दिखाई देने लगा।
दुनिया भर के निर्माताओं को लगा कि उस तस्वीर का इस्तेमाल करने की पूरी छूट है और उन्होंने यह जाने बिना कि वह चेहरा किसका है, उसे अपने उत्पादों पर छाप दिया।
जब उन्हें इसका पता चला, तो Novak ने अपने वकीलों को नहीं बुलाया। इसके बजाय, उन्होंने सोशल मीडिया पर खुद यह कहानी सुनाई और इस विषय पर उनका हस्ताक्षर बन चुके वाक्य का इस्तेमाल किया, “मुझे यह इतना मज़ेदार लगता है कि मेरा इसके बारे में कुछ करने का कोई इरादा नहीं है”। और इस तरह, अनजाने में, वह दुनिया का सबसे अनैच्छिक विज्ञापन चेहरा बन गए।
