25 July, 1996 को एथलेटिक्स जगत ठहर-सा गया, जब Barcelona 1992 के ओलंपिक 100-मीटर चैंपियन Linford Christie ने Puma की एक प्रेस कॉन्फ्रेंस के दौरान अपना धूप का चश्मा उतारा और ब्रांड के सफेद लोगो वाले काले कॉन्टैक्ट लेंस, “Puma Eyes”, दिखाए, जो वायरल हो गए और जिन्हें अंततः International Olympic Committee ने प्रतियोगिता में प्रतिबंधित कर दिया।
जैसा कि Christie ने खुद वर्षों बाद पुष्टि की, यह विचार उन्हीं और उनके एजेंट का था, और Puma ने उन्हें Reebok से मुकाबला करने की एक विघटनकारी विज्ञापन रणनीति के हिस्से के रूप में बनाया था, जिसने Games में विज्ञापन पर 40 million dollars निवेश किए थे, और नतीजा इतना चौंकाने वाला था कि वे तस्वीरें दुनिया भर में फैल गईं और कई दिनों तक चर्चा का विषय बनी रहीं।
Puma के प्रवक्ता Dave Williams ने समझाया कि यह बहुत जोखिम भरा कदम था, लेकिन यह इसके लायक था क्योंकि इस तरह की पब्लिसिटी खरीदी नहीं जा सकती, और Christie ने एक बार फिर नवाचार के प्रति अपना जुनून दिखाया, क्योंकि पिछले वर्ष भी ऐसे ही उदाहरण सामने आ चुके थे जब उन्होंने अपनी छाती पर Puma के लोगो वाला टैटू बनवाकर पोज़ दिया था, और इतिहास के सबसे रचनात्मक एथलीटों में से एक के रूप में उनकी विरासत हमेशा के लिए पक्की हो गई।
