न पोस्टर था, न अभियान, न कोई योजना।
जब “Niu Lai”, एक बछड़े के बारे में बनी चीनी एनिमेटेड फिल्म, बॉक्स ऑफिस पर धूम मचाने लगी, तो दर्जनों सिनेमाघरों को एहसास हुआ कि लॉबी में लगाने के लिए उनके पास एक भी आधिकारिक पोस्टर नहीं था।
फिल्म इतने छोटे बजट में बनी थी कि पारंपरिक चीनी शैली में बनाया गया मुश्किल से कोई प्रचारात्मक चित्र भी था। इसलिए सिनेमाघर के कर्मचारियों ने खुद ब्रश और पोस्टर बोर्ड उठाए और अपने संस्करण बनाने शुरू कर दिए 🎨🐄
नतीजा जितना अनगढ़ था, उतना ही मनमोहक भी, और अंततः यह सबसे अच्छा प्रचार साबित हुआ: लोगों ने हाथ से बनाए गए उन पोस्टरों की तस्वीरें साझा कीं, जबकि फिल्म ने 4 मिलियन डॉलर से अधिक की कमाई की और “Spider-Man: Brand New Day” से बस पीछे रही, जो 225 मिलियन के बजट वाली अगली कड़ी थी।
शंघाई के एक निर्माता ने इसे अच्छी तरह समेटा: इस तरह की घटना को जानबूझकर पैदा नहीं किया जा सकता। यह सब हाथ से बनाए गए गाय के चित्र की वजह से हुआ।