एक टेक्स्ट संदेश ही चिंगारी भड़काने के लिए काफी था। किसी इन्फ्लुएंसर ने “दृश्यता” के बदले मुफ्त पेय मांगे और, इनकार मिलने पर, संकेत दिया कि समीक्षा अच्छी नहीं होगी। बार और रेस्तरां मालिकों का इससे सब्र टूट चुका है।
संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम और यूरोप के बड़े हिस्से में यह घटना दोहराई जा रही है। कंटेंट क्रिएटर्स जो बिना अनुमति फिल्म बनाते हैं, सेवा में बाधा डालते हैं और अन्य ग्राहकों को परेशान करते हैं, सिर्फ अपना परफेक्ट शॉट पाने के लिए। कुछ प्रतिष्ठानों ने दरवाजे पर चेतावनी वाले संकेत लगाने का विकल्प चुना; अन्य ने इससे भी आगे बढ़कर उन असहज अनुरोधों के स्क्रीनशॉट सार्वजनिक रूप से साझा किए।
बीयर की दुनिया, जो सोशल मीडिया के इस रुझान से अछूती लगती थी, ने भी ब्रेक लगा दिए। त्योहार और ब्रुअरी अब उन लोगों की पहुंच सीमित कर रहे हैं जो हर गिलास के पीछे के काम के बारे में जानने से ज्यादा अपनी प्रोफाइल के लिए फोटो चाहते हैं। और एक और संदेह बढ़ रहा है: ऐसी जगहों की गाइड और समीक्षाएं, जहां वास्तव में कभी जाया ही नहीं गया।
