ये उसी जगह की 16 साल के अंतराल पर ली गई तस्वीरें हैं, लेकिन ये आसानी से दो बिल्कुल अलग रेस्तराँ जैसी लग सकती हैं।
Google Street View की तुलना से पता चलता है कि 2009 में McDonald’s कैसा दिखता था: लाल छत, विशाल पीले मेहराब, फूल, घास और यहां तक कि अलग-अलग रंगों के गुब्बारे।
2025 की तस्वीर में, इनमें से लगभग सब कुछ गायब हो चुका है।
इमारत में अब सीधी रेखाएं, ग्रे और काली दीवारें, लकड़ी और रंग के मुख्य आकर्षण के रूप में एक छोटा सुनहरा आर्च है।
“कोई मुझे समझाए कि रंग क्यों गायब हो गए”, तुलना साझा करते हुए एक यूज़र ने लिखा। इस तुलना को 16 मिलियन व्यूज़ मिले।
लेकिन यह बदलाव रातोंरात नहीं हुआ।
2000 के दशक के मध्य से, McDonald’s ने धीरे-धीरे प्राथमिक रंगों वाले सौंदर्यबोध से दूरी बनानी शुरू कर दी, जो उसके रेस्तराँ की पहचान हुआ करता था। कंपनी ने कैफ़े जैसा अनुभव देने की कोशिश में लकड़ी, ईंट, मिट्टी के रंग और अधिक आरामदायक जगहें शामिल कीं।
कुछ साल बाद, इसकी नई अवधारणाओं ने न्यूनतमवादी मुखौटों, कांच, कंक्रीट, लकड़ी और तटस्थ रंगों के साथ इस बदलाव को और आगे बढ़ाया, जबकि रेस्तराँ में डिजिटल कियोस्क और मोबाइल से ऑर्डर करने की सुविधा जोड़ी गई।
यह तुलना अंततः एक ऐसी बहस का कारण बनी, जो हैमबर्गर से कहीं आगे जाती है।
कुछ लोगों को नया डिज़ाइन ज़्यादा सुरुचिपूर्ण और आधुनिक लगता है। दूसरों के लिए, यह एक और उदाहरण है कि कैसे रेस्तराँ, ब्रांड और रोज़मर्रा की जगहों ने अपने रंगों की जगह ग्रे, न्यूनतमवादी सौंदर्यबोध को दे दी है।
और दोनों तस्वीरों को अगल-बगल देखने पर, अंतर को नज़रअंदाज़ करना मुश्किल है:
McDonald’s के सुनहरे मेहराब अब भी हैं, लेकिन बहुत से लोगों की यादों में बसा रंगीन रेस्तराँ ढूंढ़ना लगातार मुश्किल होता जा रहा है।