रूस या यूक्रेन के किसी फ़ोटो स्टूडियो में, किसी ने तय किया कि सामान्य शादी उबाऊ थी।
इसी तरह बिना किसी नियम वाला एक चलन पैदा हुआ: नवविवाहित जोड़े किसी चट्टान के ऊपर गुब्बारों के बीच तैरते हुए, नवविवाहित दंपतियों को बगीचे की ठेलागाड़ियों में धकेला जा रहा है जबकि दुल्हन ऐसे मुस्कुरा रही है जैसे कुछ हो ही नहीं रहा, और जोड़ों को ऐसे सेटों में खड़ा किया गया है कि तस्वीरें इतनी फ़ोटोशॉप की हुई लगती हैं कि पीछे का आसमान भी असली नहीं लगता। फ़ोटोग्राफ़र एक-दूसरे से होड़ करते थे, और लक्ष्य कभी शालीनता नहीं, बल्कि तस्वीर को अविस्मरणीय बनाना था—उन तस्वीरों में से एक, जिसे आप अंततः अपने पूरे मित्र-समूह को दिखाने लगते हैं।
आज, वे तस्वीरें ऑनलाइन मीम्स के रूप में प्रसारित होती हैं, संदर्भ से बाहर कर दी जाती हैं और इस रूप में पेश की जाती हैं कि “पूर्वी यूरोप में शादियाँ ऐसी ही होती हैं”। सच्चाई इससे सरल है: किसी ने इसके लिए पैसे दिए, किसी ने इसे सावधानी से डिज़ाइन किया, और नतीजा अंततः आपके फ़ीड में हमेशा के लिए रह गया।
