हम सभी किसी ऐसे व्यक्ति को जानते हैं जो बाहर “मेलजोल करने” जाता है और अपने दोस्तों से ज़्यादा समय अपने फ़ोन को देखने में बिताता है।
इसी तरह Boring Phone का विचार आया: Heineken, Bodega और HMD के बीच एक सहयोग, जिसने आधुनिक स्मार्टफ़ोन के बिल्कुल उलट काम करने का फ़ैसला किया—बातचीत को फिर से केंद्र में लाने के लिए सुविधाएँ हटाना।
इस फ़ोन में इंटरनेट या सोशल मीडिया नहीं है। इससे कॉल की जा सकती हैं, संदेश भेजे जा सकते हैं, और बस इतना ही। इसका मेन्यू भी एक रंग का और जान-बूझकर सरल रखा गया है, ताकि एक ऐप से दूसरे ऐप पर जाने का एहसास न हो।
इसमें विचार को मज़बूत करने के लिए कुछ मज़ेदार बातें भी शामिल हैं। इसमें एक “मेलबॉक्स” है जो हमेशा खाली दिखाई देता है, एक नकली स्पोर्ट्स ऐप है जो मोटे तौर पर बताता है कि आपकी टीम शायद ठीक-ठाक कर रही है, और यहाँ तक कि एक सुविधा भी है जो आपको बारटेंडर से टैक्सी बुलाने के लिए कहने की याद दिलाती है।
कैमरे की भी एक सीमा है: यह एक बार में सिर्फ़ 10 फ़ोटो सेव करने देता है, ताकि पूरे आउटिंग का ध्यान परफ़ेक्ट तस्वीर लेने पर न टिक जाए।
इस विचार की शुरुआत यूनाइटेड किंगडम और संयुक्त राज्य अमेरिका में स्मार्टफ़ोन इस्तेमाल करने वाले 4,000 युवाओं पर Heineken द्वारा कराए गए एक सर्वेक्षण के बाद हुई, जिसमें 90% ने माना कि वे बाहर घूमने-फिरने के दौरान अक्सर स्क्रॉल करते रहते हैं।
Boring Phone इस मकसद से बनाया गया था कि फ़ोन का इस्तेमाल थोड़ा उबाऊ हो जाए और उम्मीद है कि आपके सामने मौजूद व्यक्ति फिर से दिलचस्प लगने लगे।