Jamie Alexander memiliki karier yang nyaman di bidang teknologi di Toronto, Kanada. Namun semuanya berubah ketika putrinya, Ruby, yang mengungkapkan dirinya sebagai transgender pada usia 9 tahun, mulai menghindari kolam renang dan kelas olahraga karena ia tidak dapat menemukan pakaian renang yang membuatnya merasa percaya diri.
Pada 2019, saat perjalanan keluarga ke Panama, Ruby harus mengenakan celana pendek selancar karena tidak ada bikini yang pas untuknya.
Momen yang tidak nyaman itu menjadi titik awal. Jamie mulai merancang bawahan dengan kompresi lembut agar putrinya yang berusia 12 tahun dapat bergerak bebas tanpa takut ditatap orang.
Begitulah RUBIES lahir, pada musim gugur 2020. Apa yang bermula sebagai wujud cinta seorang ayah kini telah mengirimkan lebih dari 1,000 bikini kepada gadis trans di seluruh dunia, dan terus berkembang dengan bantuan Ruby, yang aktif berkolaborasi dalam bisnis yang menyandang namanya.
