$9.30. Itulah harga yang mereka kenakan untuk Coca-Cola biasa di Estadio Azteca selama Piala Dunia. Diego López, jurnalis dan presenter olahraga asal El Salvador, mendokumentasikan semuanya dalam video dan mengunggahnya ke media sosialnya dengan nama pengguna @diegolopeztv — dan reaksinya langsung bermunculan.
Itu bukan makanan lengkap. Itu bukan pengalaman kuliner mewah. Itu kaleng atau gelas soda yang harganya kurang dari dua dolar di toko mana pun. Tetapi di dalam stadion, dengan pertandingan berlangsung di latar belakang dan tidak ada pilihan lain yang terlihat, harganya melonjak lima kali lipat. Begitulah bisnis rasa haus bekerja di ajang olahraga besar: tribun menjadi jebakan tempat Anda tidak bisa keluar untuk mencari sesuatu yang lebih murah.
Apa yang diungkap López bukanlah kasus terisolasi — itu adalah hal yang lumrah di stadion-stadion di seluruh dunia selama turnamen sebesar ini. Pertanyaan yang masih menggantung adalah kapan penyelenggara dan merek akan menetapkan batas nyata atas praktik-praktik semacam ini, atau apakah mereka просто percaya bahwa para penggemar tidak punya pilihan lain. ⚽