Selotip perekat hitam. Itulah senjata rahasia FIFA untuk Piala Dunia 2026. Kebijakan yang disebut ‘stadion bersih’ mewajibkan penyembunyian merek apa pun yang belum membayar untuk menjadi sponsor resmi, jadi staf turnamen memeriksa kemasan demi kemasan di area VIP dan pers untuk menutupi nama Heinz: ketchup, mayonnaise, barbecue sauce, dan relish, semuanya disensor dengan strip hitam kecil seolah-olah mereka sedang menjaga rahasia negara.
Heinz tidak butuh waktu lama untuk merespons. Merek itu mengunggah kemasan-kemasannya sendiri yang tertutup dengan latar lapangan sepak bola dan menulis apa yang tidak ingin dibaca siapa pun di FIFA: ‘Kalian bisa menutupi namanya, tetapi rasanya mengungkap siapa kami’. Unggahan itu mengumpulkan ribuan interaksi dalam hitungan jam. Namun ceritanya tidak berakhir di situ: Levi’s, yang stadionnya di Santa Clara diubah namanya menjadi ‘San Francisco Bay Area Stadium’ untuk turnamen tersebut, muncul di komentar dengan kalimat sederhana ‘Wow, kalian juga?’. Heinz membalas: ‘Kita akan melewati ini bersama’. Gillette, dengan 60.000 kursinya ditutupi selotip biru di Foxborough, menambahkan kampanyenya sendiri menggunakan kecerdasan buatan untuk mensimulasikan seolah-olah itu adalah busa cukur yang menutupi logonya.
Singkatnya: FIFA menghabiskan selotip perekat agar tidak ada yang melihat merek-merek ini selama Piala Dunia, dan akhirnya justru memberi mereka kampanye iklan paling viral di turnamen itu.
