Bob Odenkirk tidak ada dalam jadwal. Meski begitu, pada Sabtu, 28 Juli 2018, ia muncul di panel AMC di hadapan para wartawan Television Critics Association di Beverly Hills dan melontarkan kalimat yang tak diduga siapa pun: “Saya punya tato”.
Lalu ia menurunkan celananya. Di bagian belakang tubuhnya terdapat logo Better Call Saul yang dikelilingi hati, beserta tanggal penayangan perdana musim 4, 6 Agustus. Menurut beberapa media, itu bukan tinta sungguhan, melainkan stiker temporer, dan AMC membagikan stiker serupa kepada para wartawan dan peserta.
Gestur itu bukan kebetulan: pada hari yang sama, jaringan tersebut mengumumkan bahwa serial itu akan mendapatkan musim kelima. Odenkirk bercanda bahwa ia adalah “karyawan sejati perusahaan” dan mengatakan bahwa ia sempat bertanya-tanya di mana harus menaruhnya agar semua orang bisa melihatnya. Kemudian, di The Tonight Show with Jimmy Fallon, ia menjelaskan bahwa tato itu bersifat sementara.
Aktor berpengalaman, satu ruangan penuh wartawan, dan stiker di bagian belakang tubuhnya: begitulah cara mempromosikan sebuah serial.