Sydney Sweeney, 25, tampil telanjang sambil berpose dengan sebuah bola, raket, sarung tinju, dan stik golf. Itu bukan pemotretan mode: itu adalah iklan untuk Novig, platform taruhan olahraga yang sahamnya juga dimiliki olehnya. Dalam empat hari, video tersebut telah ditonton 37 juta kali.
Namun, pujian terhadap iklan itu berbenturan langsung dengan dunia olahraga nyata. Peselancar Australia Felicity Palmateer mengatakan kepada CNN bahwa kampanye tersebut merugikan atlet perempuan dan perempuan muda yang bermimpi untuk suatu hari bertanding. Perenang Ariarne Titmus, pemilik empat medali emas Olimpiade, mengungkapkan kemarahannya di Instagram, dan atlet Lucy Davis turut melontarkan kritik, dengan dukungan publik dari Florence Pugh.
Sweeney tidak tinggal diam: ia merespons dengan membagikan foto-foto dari ‘Body Issue’ bersejarah milik ESPN, dengan Serena Williams dan Megan Rapinoe yang berpose telanjang bertahun-tahun lalu. Ini bukan pertama kalinya ia menghadapi kontroversi semacam ini — pada 2025, ia sudah disorot karena kampanyenya bersama American Eagle. Pertanyaan yang ia biarkan menggantung: di mana seni berakhir dan eksploitasi tubuh perempuan dalam olahraga dimulai?