Di Premier League, ketika menonton pertandingan menghabiskan biaya lebih dari $60 dan derby melawan United bisa melebihi $100, klub memutuskan untuk melakukan kebalikan dari apa yang dilakukan semua orang.
Klub memutuskan untuk menurunkan harga bagi warga mereka sendiri. Antara 100 dan 500 tiket per pertandingan, tersebar di seluruh stadion, seharga hanya $10 untuk orang dewasa yang tinggal di lingkungan sekitar Etihad.
Tidak ada syarat tersembunyi. Ini berlaku untuk setiap pertandingan, tanpa pengecualian: derby, Liverpool, Arsenal, Liga Champions. Tiket akan dialokasikan melalui undian agar semua warga sekitar memiliki kesempatan yang sama.
Gagasan ini muncul dari tuntutan sederhana dari komunitas, yang tidak lagi mampu membayar untuk menyaksikan tim yang lahir di lingkungan mereka sendiri berkembang.