Surreal tidak memiliki anggaran untuk membayar Serena Williams. Jadi, merek itu melakukan sesuatu yang lebih baik: menemukan Serena Williams yang lain.
Merek sereal asal Inggris itu melacak orang-orang biasa yang memiliki nama yang sama dengan para superstar dunia dan membayar mereka sekitar 250 dolar untuk memberikan pendapat jujur tentang produk tersebut. Serena yang asli ternyata adalah seorang mahasiswa di London. Michael Jordan yang asli adalah seorang tetangga dari St Albans. Dwayne Johnson mengemudikan bus, dan Ronaldo hanyalah seorang pria yang beruntung memiliki nama itu.
Bagian paling cerdas bukanlah idenya, melainkan kejujurannya. Setiap papan reklame menyertakan tulisan kecil yang mengungkapkan semuanya, seperti yang berbunyi, “Serena Williams memakan sereal kami”, lalu diikuti klarifikasi di bawahnya: “Dia seorang mahasiswa dari London dan kami membayarnya untuk memakannya, tetapi maksudnya tetap sama”. Sebagian orang khawatir akan tuntutan hukum dari pengacara para selebritas yang asli. Tidak ada tuntutan yang diajukan. Dan sebuah kampanye tanpa anggaran multimiliaran dolar akhirnya berbicara lebih lantang daripada kesepakatan sponsorship mana pun.
