Pada 2020, Korea Selatan memiliki 660 anak yang telah hilang selama lebih dari setahun; 638 di antaranya telah hilang selama lebih dari lima tahun. Keluarga mereka mengatakan bahwa hal tersulit bukanlah ketidakhadiran mereka, melainkan dilupakan: poster-poster memudar, petunjuk mulai buntu, dan seiring waktu, bahkan harapan pun mulai tampak naif.
Lalu, agensi Cheil Worldwide, bersama Kepolisian Nasional Korea, memikirkan sesuatu yang tidak terpikirkan siapa pun: selotip yang digunakan untuk menyegel paket. Mereka merancang versi cetak dengan foto anak-anak yang telah hilang selama bertahun-tahun dan sketsa polisi yang menunjukkan seperti apa rupa mereka saat ini. Mereka menamainya Hope Tape dan meluncurkannya pada 25 Mei 2020, Hari Anak Hilang Internasional.
Korea Post dan Hanjin mendistribusikannya di seluruh negeri. Hanya dalam satu bulan, lebih dari 620,000 paket sampai ke rumah tangga Korea dengan wajah-wajah itu di setiap sudut kotaknya. Cheil Worldwide melangkah lebih jauh: mereka merilis hak desain sehingga perusahaan atau organisasi mana pun di dunia dapat meniru ide tersebut tanpa biaya. Terkadang, solusinya bukanlah teknologi baru, melainkan melihat apa yang sudah ada di tangan kita.