Di Prince George, Kanada, poster resmi untuk Spider-Man: Brand New Day sama sekali tidak pernah tiba.
Jadi Drake Landon, seorang karyawan bioskop dan seniman internal, mengambil spidol dan menggambar versinya sendiri: seorang Spider-Man yang terinspirasi oleh meme “Spooder-Man”, dengan catatan tulisan tangan —termasuk kesalahan ejaan— yang meminta maaf karena poster asli tidak pernah tiba. Seseorang memotretnya, mengunggahnya ke Reddit, dan sejak saat itu semuanya tidak pernah berhenti.
Drake mengatakan kepada The Hollywood Reporter bahwa reaksinya “sangat tidak terduga” dan bahwa ia masih tidak bisa memahami skala dari apa yang terjadi. Pada awalnya, ia tetap anonim karena takut dituduh melakukan penipuan, hingga dikonfirmasi bahwa dialah pembuatnya. Bagian terlucu terjadi setelahnya: begitu menjadi viral, kantor pusat Cineplex menelepon dan memerintahkan poster itu untuk dicopot, seolah-olah gambar yang dibuat dengan spidol merupakan ancaman bagi studio. Drake sudah berencana menjual salinannya kepada para penggemar yang telah memintanya.
