Tidak ada poster, tidak ada kampanye, tidak ada rencana.
Ketika “Niu Lai”, film animasi Tiongkok tentang seekor anak sapi, mulai melejit di box office, puluhan bioskop menyadari bahwa mereka bahkan tidak memiliki satu pun poster resmi untuk dipasang di lobi. “
Film itu dibuat dengan anggaran yang sangat kecil hingga bahkan nyaris tidak ada satu pun gambar promosi yang dilukis dengan gaya tradisional Tiongkok. Jadi, para pegawai bioskop sendiri mengambil kuas dan papan poster lalu mulai menggambar versi mereka sendiri 🎨🐄
Hasilnya sama kikuknya dengan menggemaskan, dan akhirnya menjadi publisitas terbaik yang mungkin didapat: orang-orang membagikan foto poster buatan tangan tersebut sementara film itu meraup lebih dari 4 juta dolar dan berada tepat di belakang “Spider-Man: Brand New Day”, sebuah sekuel dengan anggaran 225 juta.
Seorang produser dari Shanghai merangkumnya dengan baik: fenomena semacam ini tidak bisa dibuat dengan sengaja. Semua itu terjadi hanya karena seekor sapi yang digambar dengan tangan.