Sydney Sweeney, 25 anni, è apparsa nuda mentre posava con una palla, una racchetta, guantoni da boxe e una mazza da golf. Non era un servizio di moda: era una pubblicità per Novig, la piattaforma di scommesse sportive di cui lei stessa è azionista. In quattro giorni, il video ha raggiunto 37 milioni di visualizzazioni.
Ma gli applausi per la pubblicità si sono scontrati frontalmente con lo sport reale. La surfista australiana Felicity Palmateer ha dichiarato a CNN che la campagna è dannosa per le atlete e per le giovani donne che sognano di gareggiare un giorno. La nuotatrice Ariarne Titmus, vincitrice di quattro medaglie d’oro olimpiche, ha espresso la sua indignazione su Instagram, e l’atleta Lucy Davis ha aggiunto le sue critiche con il sostegno pubblico di Florence Pugh.
Sweeney non è rimasta in silenzio: ha risposto condividendo foto tratte dal celebre ‘Body Issue’ di ESPN, con Serena Williams e Megan Rapinoe immortalate nude anni fa. Non è la prima volta che si trova ad affrontare questo tipo di controversia — nel 2025 era già stata presa di mira per la sua campagna con American Eagle. La domanda che ha lasciato in sospeso: dove finisce l’arte e dove inizia lo sfruttamento del corpo femminile nello sport?