Bob Odenkirk non era in programma. Eppure, sabato 28 luglio 2018, è apparso al panel di AMC davanti alla stampa della Television Critics Association a Beverly Hills e ha pronunciato una frase che nessuno si aspettava: «Ho un tatuaggio».
Poi si è abbassato i pantaloni. Sul fondoschiena aveva il logo di Better Call Saul circondato da un cuore, insieme alla data della première della stagione 4, il 6 agosto. Secondo diverse testate, non era un vero tatuaggio, ma un adesivo temporaneo; AMC ne ha consegnato uno identico ai giornalisti e ai partecipanti.
Il gesto non era casuale: quello stesso giorno, il network ha annunciato che la serie avrebbe avuto una quinta stagione. Odenkirk ha scherzato dicendo di essere «un vero uomo d’azienda» e ha raccontato di essersi chiesto dove metterlo perché tutti potessero vederlo. Più tardi, al The Tonight Show with Jimmy Fallon, ha chiarito che il tatuaggio era temporaneo.
Un attore navigato, una sala piena di giornalisti e un adesivo sul fondoschiena: ecco come si promuove una serie.