La morte di Hayden Panettiere, all’età di 36 anni, ha scatenato un’ondata di messaggi sui social media, ma ha anche riacceso una vecchia disputa tra l’attrice e Neutrogena, il marchio di cui è stata il volto per circa un decennio.
Dopo la notizia della sua morte, i follower di Panettiere hanno iniziato a chiedere un boicottaggio del marchio, ricordando un’accusa che l’attrice aveva mosso negli ultimi mesi della sua vita.
Nelle sue memorie e in un’intervista, Panettiere ha detto che Neutrogena ha rescisso il suo contratto dopo che aveva parlato pubblicamente della depressione post-partum di cui aveva sofferto dopo la nascita di sua figlia.
L’attrice ha detto che la decisione è stata un duro colpo e che non avrebbe mai immaginato che parlare della sua esperienza con la salute mentale potesse finire per influire sul suo rapporto con l’azienda.
Dopo la sua morte, le critiche sono tornate con forza. Sui social media sono comparsi inviti a smettere di acquistare i prodotti Neutrogena, mentre alcuni post del marchio hanno iniziato a riempirsi di commenti legati a Panettiere.
L’impatto ha raggiunto anche il mercato: le azioni di Kenvue Inc., società madre di Neutrogena, sono scese di oltre il 2%, sebbene in seguito abbiano recuperato parte di quel valore.
È importante notare che il solo calo del mercato azionario non dimostra che il boicottaggio abbia causato la flessione, poiché le azioni rispondono anche ad altri fattori di mercato.
Nel frattempo, la controversia continua a crescere. Le ricerche relative a un «boicottaggio di Neutrogena» sono aumentate di oltre 5.000% su Google Trends, e migliaia di utenti hanno espresso il loro rifiuto del marchio sui social media.
Una vecchia storia su Hayden Panettiere, che era stata relegata in secondo piano, è tornata sulle prime pagine dopo la sua morte:
i suoi follower stanno ora trasformando quell’accusa contro Neutrogena in un boicottaggio che ha raggiunto persino il mercato azionario.